Украинские идеи от IKEA




Леннарт Дахлгрен
фото: IKEA GROUP

CP: Почему вы не используете технологию франчайзинга для открытия магазинов в Украине? Были ли у вас соответствующие предложения со стороны украинских бизнесменов? Какие первоочередные шаги развития сети IKEA в Украине будут предприняты?
В Украине мы изначально ориентируемся на открытие собственного бизнеса, поэтому вынуждены отвечать отказом на многочисленные предложения потенциальных украинских партнеров. Перспективность этого направления деятельности для нас определяется тем, что украинский рынок, располагая значительным потенциалом развития, в скором будущем будет демонстрировать еще более внушительные темпы роста, чем мы можем наблюдать сегодня в России. В первую очередь, планируется открытие в Киеве логистического центра IKEA и торгово-развлекательного комплекса «MEGA MALL» торговой площадью более 100 000 м2. Если этот проект окажется успешным, мы продолжим развитие в других украинских городах.
CP: Практика возведения крупных ТРЦ с размещением в них магазина IKEA в качестве одной из торговых точек, активно применяемая вашей компанией в России, оказалась очень эффективной. Планируется ли использование такого подхода и в Украине?
Да. На сегодняшний день мы намерены включать магазины IKEA в торговые центры, поскольку исследования в России и Украине показали, что это дает взаимные преимущества как центру в целом, так и нашему магазину в его структуре. Магазины IKEA в России имеют в общем ту же концепцию, что и в любой другой точке мира. Существенное различие заключается в том, что в этом случае мы вкладываем свой капитал еще и в сам торговый центр и осуществляем его управление. Собственных средств для этого нам вполне достаточно, поэтому мы крайне редко прибегаем к использованию банковских кредитов. При выборе и размещении других арендаторов ТРЦ мы в первую очередь ориентируемся на их лояльность и соответствие общей концепции комплекса. Это не обязательно должны быть очень богатые и известные компании.
CP: Есть ли в структуре IKEA Group подразделение, специализирующееся на развитии коммерческой недвижимости? Кто и каким образом будет осуществлять девелопмент ТРЦ вашей сети в Украине?
В структуре IKEA Group есть такая компания, она находится в Копенгагене. Однако в рамках российского и украинского развития мы изначально планируем магазин IKEA в структуре нашего торгового центра. При этом для девелопмента и управления ТРЦ создается отдельное подразделение IKEA: в России это «IKEA Mos Ltd» (розничная торговля и недвижимость), в Украине также будет создана аналогичная компания. При выборе генподрядчиков, подрядчиков, архитекторов, консультантов и т.д. у нас нет определенных предпочтений относительно местных или международных компаний: в строительстве наших объектов участвуют компании, победившие в тендере на основе лучшего качества, цены и сроков выполнения работ.


    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    


    
    

История компании IKEA
Год
Событие
1926
В городе Смоланд (Швеция) родился Ингвар Кампрад, будущий основатель компании IKEA.
1943
В возрасте 17 лет Ингвар зарегистрировал компанию IKEA. Название IKEA представляет собой аббревиатуру следующих слов: Ингвар, Кампрад, Ельмтарюд и Агуннарюд (название фермы и церковного прихода, где вырос Ингвар Кампрад). В первые годы своего существования компания IKEA продавала ручки, кошельки, рамы для картин, часы, бижутерию и нейлоновые чулки.
1945
В местной газете размещена первая реклама компании IKEA.
1947
В ассортименте IKEA появились первые предметы мебели IKEA.
1951
Опубликован первый каталог IKEA, содержащий в основном мебельную продукцию.
1952
На ежегодной ярмарке St. Frik в Стокгольме IKEA представляет свою мебель по сенсационно низким ценам.
1953
В Эльмхульте (Швеция) открыт первый торговый зал IKEA по торговле мебелью.
1955
IKEA начинает выпуск собственных моделей мебели.
1958
Открывается первый магазин IKEA (Эльмхульт). Штат компании – 100 сотрудников.
1963
Открывается первый магазин IKEA за пределами Швеции – в Норвегии, в пригороде Осло.
1993
В сети IKEA 114 магазинов в 25 странах: Дания, Швейцария, Германия, Австралия, Канада, Австрия, Сингапур, Голландия, Канарские о-ва, Франция, Исландия, Саудовская Аравия, Бельгия, Кувейт, США, Великобритания, Гонконг, Италия, Польша, Венгрия, Чехия, ОАЭ, Майорка, Словакия.
Группа компаний IKEA приобретает собственные лесопилки и заводы, что дает начало «Сведвуд» – промышленной группе IKEA.
1997
Запущена в производство целая линия товаров для детей. IKEA создает свой первый веб-сайт в Интернете www.ikea.com.
1999
IKEA объединяет более 53 000 служащих в 29 странах мира на 4 континентах. Число магазинов превышает 150.
2000
Открывается первый магазин IKEA в России, Химки.
2001
Открывается второй магазин IKEA в России, Теплый Стан.
2002
Основана собственная железнодорожная компания IKEA Rail для транспортировки товаров IKEA.
2003
Открывается третий магазин IKEA в России, Санкт-Петербург (Кудрово).
2004
Открывается четвертый магазин IKEA в России, Казань.
Во время визита в Украину 7-9 июля 2004 года Ингвард Кампрад, основатель и главный консультант IKEA, заявляет о начале активной экспансии компании в Украине...



СТРУКТУРА КОМПАНИИ IKEA GROUP
Группа компаний принадлежит фонду Stiсhting INGKA (Голландия). Фонд владеет компанией INGKA Holding B.V., являющейся учредителем всех подразделений IKEA Group (от производственной группы «Сведвуд» и до компаний-владельцев магазинов IKEA в разных странах мира). Компания Inter IKEA Systems B.V. владеет концепцией и торговой маркой IKEA. Все магазины, входящие в состав группы компаний IKEA, используют эту концепцию и торговую марку на основе франчайзинговых соглашений.
Ассортимент
Разработкой ассортимента IKEA занимаются сотрудники компании IoS (Эльмхульт, Швеция). Ассортимент насчитывает около 10 000 наименований. Все товары IKEA получают свои названия в соответствии со строго определенной системой: ткани и гардины называют женскими именами, ковры получают названия датских населенных пунктов, кресла и диваны – шведских населенных пунктов.
Снабжение
В структуре IKEA GROUP – 43 закупочных офиса в 33 странах мира. Сотрудники каждого из них контролируют процесс производства товаров IKEA на фабриках поставщиков. В 55 странах работают около 1600 поставщиков.
Производство – «Сведвуд»
«Сведвуд» представляет собой промышленную группу компаний, производящую мебель и входящую в IKEA Group. Продукция промаркирована «Design and Quality, IKEA of Sweden». Для достижения оптимальной эффективности и необходимых объемов выпуска продукции каждая фабрика «Сведвуд» использует единую производственную технологию, один основной вид сырья и выпускает ограниченный ассортимент продукции. Группа компаний «Сведвуд» владеет более чем 30 производственными предприятиями в 9 странах. В штате компании насчитывается более 10 000 сотрудников.
Розничная торговля
За прошедший финансовый год магазины IKEA по всему миру посетили 310 миллионов человек, каталог IKEA – основной маркетинговый инструмент компании – был издан тиражом 131 миллион экземпляров в 45 издательствах на 23 языках (самый большой тираж среди печатных изданий мира), сайт IKEA посетило 75 миллионов человек.