DIY: украинский профиль зарубежного формата

Commercial Property №1 (90) февраль 2011

2010 год для украинского рынка DIY ознаменовался выходом нового международного игрока. 18 ноября прошлого года в Киеве состоялось открытие первого в Украине гипермаркета строительных материалов «Леруа Мерлен», входящего в сеть французского оператора Leroy Merlin. Планы оператора по развитию на украинском рынке достаточно скромны – в 2011 году, согласно официальному заявлению представителя компании «Леруа Мерлен Украина», можно ожидать открытия только одного гипермаркета.

Евгений Петровский

 

Основными игроками украинского рынка DIY на сегодняшний день остаются отечественные ритейл-операторы «Новая Линия» и «Эпицентр К» 

фото: «СР» 

По результатам 2010 года на рынке строительного ритейла Украины не произошло существенных изменений. Как и годом ранее, основными игроками рынка DIY остаются отечественные ритейл-операторы «Новая Линия» и «Эпицентр К», последний из которых лидирует по количеству открытых магазинов в целом и в 2010 году в частности. Так, в прошлом году компания открыла четыре новых гипермаркета, в то время как сеть «Новая Линия» пополнилась только одним торговым объектом. Стоит отметить, что в 2008 году данный оператор, нуждавшийся в средствах для развития новых гипермаркетов, решил проблему с инвестициями путем заключения сделки по продаже части своих акций компании Dragon Capital Investments Limited (Никосия, Кипр), ставшей собственником 38,98% акций оператора. 

Что касается зарубежных операторов DIY, их развитие на территории Украины проходит крайне медленно, несмотря на достаточно амбициозные прогнозы и заявления, которые компании делали в начале своего пути на отечественном рынке. Так, на сегодняшний день в Украине представлены три зарубежных оператора: Praktiker, вышедший на рынок Украины в конце 2007 года; OBI, вышедший в 2008 году; и «Леруа Мерлен», первый гипермаркет которого открылся в ноябре 2010 года. Отметим, что о намерениях французского оператора Leroy Merlin выйти на рынок Украны стало известно еще несколько лет назад.

Основные игроки украинского рынка строительного ритейла
Сетевые операторы рынка строительного ритейла	Торговый формат	Количество торговых точек (по состоянию на январь 2011 года)	Открытие первого магазина в Украине
«Эпицентр К»	DIY	27	2003
«Новая Линия»	DIY	17	2001
Praktiker	DIY	4	2007
OBI	DIY	3	2008
«БудМакс»	B2B	18	1997
«Твоя Кімната»	BIY	14	2001
Leroy Merlin	DIY	1	2010

Источник: «СР» 

PRAKTIKER 

На рынок Украины международный DIY-оператор Praktiker вышел в 2007 году, открыв в Макеевке (Донецкая область) свой первый в стране гипермаркет (общая площадь – 9790 м²). По итогам 2008 года оператор открыл еще два магазина: в Николаеве (общая площадь – 9500 м²) и Львове в структуре ТРЦ King Cross Leopolis (около 8000 м²). В 2009-2010 годах Praktiker планировал открыть в Украине не менее 35 магазинов, однако в связи с кризисом планы оператора были существенно откорректированы. Так, в начале 2009 года компания «Praktiker Украина» (Киев) официально заявила, что до конца года планирует открыть минимум по одному гипермаркету в Киеве и Одессе. Однако анонсированных открытий не состоялось. Введение в эксплуатацию гипермаркета в Киеве, который стал четвертым в сети Praktiker в Украине, было перенесено на 2010 год и состоялось в марте по ул. Кольцевая дорога, 12. По словам Михаэля Траппа, генерального директора «Praktiker Украина», «по оптимистическому сценарию, с 2011 года Praktiker будет ежегодно открывать по четыре-шесть гипермаркетов» на украинском рынке. 

OBI

Первый в Украине гипермаркет немецкого оператора OBI открылся в октябре 2008 года в Харькове. Торговая площадь объекта, расположившегося по ул. Кутузовской, 19-в, составила около 14 000 м². В ноябре того же года в Мариуполе состоялось открытие второго гипермаркета OBI (торговая площадь – более 11 000 м²). 

Изначально в заявленных в 2008 году компанией планах по развитию касательно Украины значилось открытие в течение пяти лет 20 гипермаркетов. Казалось бы, в подтверждение намерениям компании в 2009 году в СМИ появилась информация о том, что OBI рассматривает возможность покупки в Украине локальной или международной розничной сети, чего, однако, не случилось. По итогам 2009 года оператор открыл всего один магазин общей площадью 14 000 м², который расположился в Одессе в составе ТРЦ Riviera Shopping City. В 2010 году новых открытий OBI не состоялось. 

«ЛЕРУА МЕРЛЕН»

Открытие первого в Украине DIY-гипермаркета «Леруа Мерлен», входящего в сеть французского оператора Leroy Merlin, состоялось 18 ноября 2010 года в Киеве. «Леруа Мерлен» расположился на участке площадью 4 гектара по ул. Полярной, 17-а. Общая площадь гипермаркета – около 15 000 м². Что касается планов «новичка» украинского рынка DIY-операторов, компания «Леруа Мерлен Украина» (Киев) планирует открыть в Киеве в 2011 году второй гипермаркет сети. 

КРУПНЕЙШИЕ В МИРЕ ОПЕРАТОРЫ ФОРМАТА DIY 

KINGFISHER

 

Сеть Castorama входит в портфель крупнейшего европейского DIY-оператора Kingfisher и представлена 168 магазинами 

фото: IS 

Kingfisher – крупнейший европейский DIY-оператор, в портфель которого входит более 840 магазинов, расположенных в восьми странах Европы и Азии. Компании принадлежат такие брэнды как B&Q, Castorama, Brico Depot, Screwfix. Kingfisher также принадлежит 50% ритейлера Koс Group в Турции и 21% акций германского DIY-оператора Hornbach. 

B&Q – ведущий британский DIY- и садовый оператор. По состоянию на октябрь 2010 года сеть была представлена 330 магазинами в Великобритании и Ирландии. В 1999 году B&Q вышел на рынок Китая, где сейчас насчитывает 41 магазин. 

Сеть Castorama представлена 168 магазинами (по состоянию на конец октября 2010 года), из них 102 магазина расположены во Франции, 52 – в Польше, 14 – в России, где оператор работает с 2006 года. 

Сеть Brico Depot насчитывает 101 магазин во Франции, с 2003 года представлена на рынке Испании (17 магазинов), с 2006 года – в Польше (6 магазинов). 

Screwfix имеет 152 магазина в Британии (по состоянию на конец октября 2010 года). 

Koctas – турецкая сеть DIY, насчитывающая 28 магазинов. 

Hornbach – германский DIY-оператор, владеет 130 складами-магазинами в восьми европейских странах. Средняя площадь магазинов Hornbach составляет 10 000 м². Около шести миллионов человек посещают магазины Kingfisher каждую неделю. В 1990-х годах группа демонстрировала активный рост и реализовала обширную программу международного расширения. В 2003 году был завершен процесс переформатирования магазинов сети в один сектор домашнего усовершенствования. В 2003 году компания Kingfisher сформировала новую компанию Kesa Electricals plc., специализирующуюся в сфере продажи электротоваров. Продажи группы по результатам финансового 2009 года, завершившегося 30 января 2010, составили свыше 10,5 миллиарда фунтов стерлингов. 

GROUPE ADEO

Groupe Adeo – главный представитель Франции на международном рынке строительных и отделочных материалов. Группа объединяет 24 компании в 11 странах мира (Бразилия, Китай, Испания, Франция, Греция, Италия, Польша, Португалия, Россия, Турция, Украина) и насчитывает более 820 магазинов. В состав Groupe Adeo входят следующие брэнды: Leroy Merlin, Aki, Bricocenter, Weldom, Bricoman, Zodio, Kbane и DomPro. Площадь магазинов находится в диапазоне от 6000 до 19 000 м². 

В 2009 году торговый оборот компаний Groupe Adeo составил 11,2 миллиарда евро. Финансовые показатели 2010 года компания не обнародовала. 

Брэнд Leroy Merlin был основан в 1923 году Адольфом Леруа и его супругой Розой Мерлен в Па-де-Кале, Франция. Свое сегодняшнее название оператор получил в 1960 году. С 1981 года компания находится под управлением семейной ассоциации Mulliez. С 1981 по 2007 годы Leroy Merlin приобретает международное значение и становится группой, объединяющей самостоятельные компании, которая в 2007 году получает название Groupe Adeo. На сегодняшний день сеть Leroy Merlin насчитывает 274 магазина в 10 странах мира. 

Сеть магазинов формата DIY Aki начала свое развитие в 1988 году в Испании в Барберa-дель-Валлес, неподалеку от Барселоны. На сегодняшний день брэнд представлен в Испании (34 магазина) и Португалии (25 магазинов) и входит в состав группы Leroy Merlin с 2003 года.

 

Сеть магазинов «сделай сам» Bricocenter основана в 1983 году в Италии и на данный момент входит в группу Groupe Adeo 

фото: IS 

Bricocenter – сеть магазинов «сделай сам» среднего размера в Италии. Брэнд Bricocenter был основан в 1983 году в Италии, являясь частью группы Rinascente. В 1998 году половиной акций компании уже владело правление компании Leroy Merlin, а с 2005 года брэнд полностью перешел к группе. В 2002 году был развит новый формат магазинов Bricocenter площадью 800 м², которые располагаются недалеко от центра городов. Непосредственно сеть Bricocenter включает 66 магазинов и 46 магазинов функционируют на основе франчайзинговых соглашений. 

Weldom – французская сеть магазинов малого и среднего размера, которые размещаются, как правило, в пригородных зонах. Weldom берет свое начало в 1931 году, однако запуск непосредственно брэнда Weldom произошел в 1999 году. В 2004 году Groupe Adeo приобретает 70% компании, а в 2006 году она полностью присоединяется к группе Adeo. Сеть насчитывает около 300 магазинов. 

Первый магазин Bricoman был открыт в 1979 году в Бельгии. В 1994 году группа Leroy Merlin покупает Bricoman. На сегодняшний день брэнд представлен во Франции (27 магазинов), Италии (2 магазина), Польше (2 магазина). 

В 1996 году группа Domaxel создала во Франции брэнд DomPro, который в 2004 году перешел в собственность Groupe Adeo. Сеть DomPro насчитывает более 100 торговых точек и объединяет независимые магазины, специализирующиеся на строительных материалах, скобяных изделиях и инструментах для профессионалов. 

PRAKTIKER

Praktiker – сеть супермаркетов формата DIY, которые активно работают в 10 европейских странах 

фото: IS 

Praktiker – сеть супермаркетов формата DIY, которые активно работают в 10 европейских странах, таких как Люксембург, Германия, Венгрия, Греция, Турция, Польша, Румыния, Украина, Болгария, Албания. Головной офис Praktiker расположен в городе Киркель (Германия). 

История компании началась в 1978 году с открытием первого гипермаркета «Все для дома и сада» в Люксембурге. В дальнейшем оператор активно развивался в Германии, а в 1991 году открыл свое первое международное представительство в Греции. В 1995 году был присоединен к группе компаний METRO Group. В последующие годы ритейл-оператор расширил сеть своих магазинов на уже освоенных рынках и вышел на рынки Польши, Венгрии, Турции, Болгарии, а в 2007 году и на рынок Украины. 

В Германии ритейл-оператор представлен 2 брэндами – Praktiker и брэндом премиум-сегмента Max Bahr. Стоит отметить, что если Praktiker имеет 30-летнюю историю, то Max Bahr в 2009 году отпраздновал свою 130-ю годовщину. Брэнд был присоединен к группе Praktiker в феврале 2007 года. По состоянию на 31 декабря 2010 года Praktiker и Max Bahr насчитывали 438 гипермаркетов в 10 странах Европы. Общая торговая площадь гипермаркетов Praktiker в Германии составляет около 2 миллионов м². В Европе оператор занимает 4-е место по количеству магазинов. В 2010 финансовом году объем продаж компании составил около 3,45 миллиарда евро, что на 6% ниже показателя 2009 года – 3,66 миллиарда евро. 

Praktiker предлагает широкий ассортимент продукции для строительства, обновления, домашнего ремонта, усовершенствования дома, садоводства и досуга. Магазины под брэндом Praktiker привлекают клиентов возможностью осуществления быстрых, несложных и удобных покупок, предоставляя при этом низкие цены и гибкую систему скидок. 

OBI

 

По состоянию на декабрь 2010 года в состав сети OBI входило более 560 магазинов в 13 европейских странах

фото: IS 

Первый магазин OBI был открыт в Германии в 1970 году. В конце 1960-х годов основатели компании, Эмиль Люкс и Манфред Маус, начали развитие абсолютно новой для германского рынка бизнес-модели, которая уже преуспела в США, а именно DIY-магазинов. В основу работы магазинов была положена совершенно новая для страны и того времени бизнес-идея – формат «сделай сам». Уникальность этой идеи заключалась в том, что один магазин объединял под своей крышей весь ассортимент товаров для выполнения ремонтных и садоводческих работ, тогда как раньше покупателю приходилось идти за этими товарами в разные специализированные лавки. 

В первом магазине OBI, открытом в Гамбурге, работало 12 служащих, а его площадь составляла 870 м². По состоянию на декабрь 2010 года компания управляла более чем 560 магазинами в 13 европейских странах, из них более 340 находятся в Германии. Общий объем продаж в 2009 году составил 5,9 миллиарда евро, данных по финансовым результатам компании за 2010 год нет. Сетью магазинов управляет компания OBI Group Holding. Общая площадь магазинов составляет свыше 3,8 миллиона м². 

Название брэнда было выбрано согласно общей концепции магазинов – превратить благоустройство квартиры, дачи и сада в приятное занятие. ОБИ – так во французском языке с ударением на первое «о» произносится слово «хобби», ставшее основой для знаменитого европейского DIY-брэнда. 

Одним из главных направлений экспансии группы компаний OBI является Россия. По сравнению с другими странами, данный рынок демонстрирует высокие результаты объема продаж. В настоящий момент в России открыто 18 гипермаркетов сети. 

Оператор представлен на украинском рынке и на начало 2011 года насчитывает три DIY-гипермаркета. 

HOME DEPOT

 

Home Depot – крупнейший DIY-оператор США и мира в целом 

фото: IS 

Компания Home Depot, Inc. (головной офис – Атланта, США) была основана 29 июня 1978 года Берни Маркусом (Bernie Marcus) и Артуром Бленком (Arthur Blank). Первые два магазина Home Depot открылись 22 июня 1979 года в Атланте, штат Джорджия (США). В 1989 году компания открыла свой 100-й магазин. Выход Home Depot на зарубежные рынки состоялся в 1994 году, когда оператор открыл первый магазин в Канаде. В 2001 году компания вышла на рынок Мексики, в 2006 году – на рынок Китая. 

Сегодня Home Depot – крупнейший DIY-оператор США и мира в целом. По состоянию на III квартал 2010 года Home Depot управляла 2244 DIY-гипермаркетами (1976 – в США, 179 – в Канаде, 80 – в Мексике, 9 – в Китае). По результатам III квартала 2010 года доход компании составил $16,6 миллиарда, что на 1,4% выше показателя III квартала 2009 года, прибыль компании составила $834 миллиона (в III квартале 2009 года – $689 миллионов). По результатам 2009 финансового года объем продаж составил $66,2 миллиарда, что на 7,2% ниже показателя 2008 года.