Сферу развлечений на украинском рынке можно охарактеризовать как неразвитую, если сравнивать с европейскими странами. И хотя в Киеве в последние годы появились и многозальные кинотеатры, и детские развлекательные центры, а также другие виды развлечений, в целом по своим количественным и в первую очередь качественным характеристикам столичный рынок развлечений остается довольно скудным, не говоря уже о небольших украинских городах. Конечно, в регионах данный факт связан прежде всего с низкой покупательной способностью населения, которая сводит интерес к развитию здесь объектов со стороны девелоперов и операторов развлечений к минимуму.РАЗВЛЕЧЕНИЯ В УКРАИНЕ: НАЧАЛО ПОЛОЖЕНОК сожалению, украинскому рынку придется пройти еще очень длинный путь до момента, когда здесь появятся высокотехнологичные парки развлечений (на фото – парк развлечений Space World, Япония)фото: SPACE WORLDДостаточно активно операторы развлечений начали развиваться в Украине в 2007-2008 годах, когда экономика страны была на подъеме, а сегмент торговой недвижимости демонстрировал высокие темпы роста: как в столице, так и в региональных центрах строилось и проектировалось большое количество торговых объектов с развлекательной составляющей. Более того, эксперты предрекали интенсивное развитие сегмента развлечений в ближайшие годы не только в структуре ТРЦ, но и в виде отдельно стоящих развлекательных объектов, что должно было происходить по мере насыщения рынка торговых площадей. И эти прогнозы могли стать реальностью, если бы построились и ввелись в эксплуатацию все те торговые центры, которые были заявлены к реализации в столице и регионах в преддверии кризиса. Кроме того, индустрия развлечений напрямую связана с покупательной способностью граждан, которая также демонстрировала значительный рост в последние годы. Однако резко изменившиеся финансовые и экономические условия на украинском рынке в одночасье остановили развитие большинства проектов ТЦ/ТРЦ, отодвинув таким образом на неопределенный срок шансы профессиональной развлекательной недвижимости не только на самостоятельное развитие, но и в структуре торговых объектов.Финансовый вопрос является сегодня основной причиной отсутствия интереса операторов развлечений к интенсивному развитию в Украине: банковское кредитование пока еще не возобновлено или осуществляется по слишком высоким ставкам. Собственные финансовые средства украинский бизнес не готов вкладывать в данную сферу, поскольку есть отрасли, где доходность инвестированного капитала намного выше. Стоит отметить, что и до наступления кризиса сфера развлечений представляла собой достаточно капиталоемкий бизнес при низкой доходности, и для активного развития данной отрасли необходимы другие экономические условия в стране, а именно доступ к «дешевым» кредитным средствам, которых в Украине не было и во время наиболее интенсивного развития экономики. По словам Натальи Кравец, директора департамента торговой недвижимости компании Colliers International (Украина), «развлекательный бизнес – это большие инвестиции в запуск проектов, которые к тому же имеют длительный период возврата. К примеру, для операторов брэндов одежды период возврата инвестиций в отделочные работы и оборудование составляет до 3 лет, в то время как для операторов развлечений (кинотеатр, боулинг) – до 5-7 лет». В данных условиях, подчеркивает эксперт, бизнес-модель по открытию объектов развлекательного сегмента не представляет собой интереса для инвесторов, поскольку возврат вложенного капитала будет происходить в течение слишком длительного периода времени.Наряду с финансовыми проблемами, проявляющимися прежде всего в отсутствии банковского кредитования, дополнительные трудности операторы развлечений испытывают в данный момент в связи со значительным увеличением стоимости оборудования, импортируемого в большинстве своем из-за рубежа, которое произошло по причине девальвации гривны.Поскольку сами операторы развлекательного сегмента проявляют сегодня низкий интерес к собственному развитию, многие девелоперы торгово-развлекательных центров на украинском рынке вынуждены самостоятельно открывать развлекательные объекты, поскольку успех ТРЦ напрямую зависит от этой важной составляющей. По словам Евгении Соломатиной, агента отдела торговой недвижимости компании DTZ, «девелоперы, несмотря на кризис, не стали уменьшать размер развлекательной составляющей своих объектов, а наоборот, стали делать на ней должный акцент, так как в кризис население более склонно переключаться с трудностей, вызванных кризисом, на развлечения».К тому же кризисные реалии заставили украинских девелоперов осознать, что бывает не только стремительный рост на рынке, но и столь же стремительное падение. При низком уровне конкуренции на украинском рынке торговых помещений девелоперы торговых объектов не испытывали проблем с посещаемостью, однако с наступлением кризиса стало очевидно, что в сложные времена выживают только наиболее качественные концепции, предполагающие в том числе обширную и разнообразную зону развлечений. И тем более, если владелец планирует продавать объект торговой недвижимости в будущем, качественная развлекательная составляющая является абсолютно необходимой.РАЗВЛЕЧЕНИЯ НА ПЛОЩАДЯХ ТРЦК числу относительно новых видов развлечений в украинских торгово-развлекательных центрах можно отнести картинг-центрфото: «CP»Сектор развлечений и общественного питания позволяет удержать постоянных посетителей ТРЦ, удовлетворить потребности не только в шоппинге, но и доставить удовольствие от посещения торгового центра. И хотя традиционно основным «якорем» торгово-развлекательного центра является продуктовый гипермаркет, развлекательная зона также выступает неотъемлемой частью ТРЦ, генерирующей значительные потоки посетителей и продлевающей время, проводимое посетителями в центре. Развлекательный сегмент способствует формированию целостной концепции ТРЦ как центра досуга и приятного времяпрепровождения. Как правило, развлекательная зона располагается на верхних этажах торговых центров, чтобы посетители попадали в нее, минуя максимальное количество магазинов.Наиболее популярным развлекательным объектом в структуре ТРЦ во всем мире остается многозальный кинотеатр. В развлекательных зонах украинских торговых центров, помимо кинотеатров, присутствуют также боулинги, катки, роллердромы, детские развлекательные центры и т.д.Традиционно операторы сегмента развлечений среди украинских собственников торговых объектов считаются «трудными» арендаторами – в процессе строительства развлекательной зоны девелопер несет дополнительные, весьма значительные финансовые затраты, поскольку представителями сферы развлечений предъявляются особые требования к архитектуре и инженерии здания и помещений. Но при этом операторы готовы идти на невысокую арендную плату, значительно ниже той, которую оплачивают ритейлеры, что в целом снижает доходность от сдачи площадей ТРЦ в аренду. Однако украинский девелопмент уже давно осознал важность этой составляющей для успеха торгового объекта, ее влияние на посещаемость, узнаваемость центра и его популярность.Во всех крупных украинских торговых объектах, которые вводились в эксплуатацию или находились на стадии проектирования в последние годы, развлекательная зона предусматривалась в обязательном порядке. Причем по мере развития украинского рынка торговой недвижимости объем развлекательных площадей в общей структуре комплекса постоянно увеличивался.Сегодня большинство операторов развлекательного сегмента соглашаются входить в проект ТРЦ только при условии финансирования девелопером строительства их объектов, частичного или полного. Также, как правило, операторы готовы платить минимальную базовую арендную ставку с процентом от оборота. В том числе рассматриваются различные варианты совместного управления развлекательными объектами в партнерстве с девелопером. И даже при таких условиях владельцы ТРЦ испытывают недостаток в операторах развлекательной зоны и вынуждены самостоятельно ее развивать. В большинстве своем собственными силами девелоперы открывают катки, боулинги, детские развлекательные зоны, кинотеатры же развиваются в основном профессиональными операторами.На украинском рынке ТРЦ получил распространение определенный набор стандартных развлечений, размещающихся на площадях торговых объектов. По словам Марии Шкарпетиной, старшего аналитика отдела экономических и стратегических исследований Jones Lang LaSalle, Киев, «в условиях слабой конкуренции среди качественных проектов торгово-развлекательных центров в Украине хорошо себя зарекомендовал типовой набор арендаторов развлекательной зоны. Для привлечения посетителей достаточно было стандартного набора развлечений (кинотеатра, боулинга, ледового катка, детской развлекательной зоны). Однако в последние два года с появлением на рынке более профессиональных ТРЦ проявилась тенденция разбавления традиционного набора развлекательной зоны другими операторами». Так, среди достаточно новых видов развлечений в украинских торгово-развлекательных центрах можно назвать роллердром (РЦ «Блокбастер», ТРЦ Dream Town), мини-гольф, керлинг, напольный бильярд (ТРЦ Dream Town), картинг-центр (РЦ «Блокбастер», ТРЦ «Терминал»), аквапарк и концерт-холл (ТРЦ «Терминал»).КТО РАЗВЛЕКАЕТ?Наряду с кинотеатром, боулингом и детской развлекательной зоной, ледовый каток относится к стандартному набору развлечений в украинских ТРЦфото: «CP»Эксперты отмечают, что в данный момент на украинском рынке развлечений работают в большинстве своем местные игроки. Среди компаний, активных сегодня в этой сфере, эксперты называют сети детских развлекательных комплексов «Игроленд» и «Тропикал Парк», операторов боулинга «Витамин», «Махаон» и «Сити Боулинг», сеть кинотеатров «Планета Кино» с залами IMAX.По данным экспертов, большинство из уже представленных на рынке операторов до начала кризиса готовы были активно развиваться. Однако события конца 2008 – начала 2009 годов значительно откорректировали эти планы. Эксперты предполагают, что 2010 год не будет сильно отличаться в этом отношении для представителей развлекательного сектора.Как уже было сказано выше, украинский развлекательный рынок находится еще в крайне неразвитом состоянии, количество игроков ничтожно мало, поэтому местные девелоперы испытывают значительные трудности по привлечению операторов в развлекательную зону, особенно если под нее отведена большая площадь. Так, в торгово-развлекательном центре Dream Town, первая очередь которого открылась в октябре прошлого года в Киеве, владелец вынужден был пойти по пути самостоятельного развития большей части развлекательного сегмента, поскольку для некоторых развлечений, еще не распространенных в Украине, – керлинга, мини-гольфа и др., он попросту не нашел операторов. Говоря о нестандартном для украинского рынка наборе развлечений в ТРЦ Dream Town, Наталья Кравец отмечает:«Если девелопером ТРЦ поставлена цель заработать на развлекательном сегменте, то развивать слишком экзотические для украинского потребителя виды развлечений нецелесообразно. На мой взгляд, в Dream Town открытие новых видов развлечений было обусловлено целью разнообразить развлекательную составляющую, для того чтобы привлечь больше лояльных посетителей и позиционировать данный объект как ТРЦ с наибольшим набором развлечений в городе». При этом эксперты отмечают, что развлекательный сегмент в ТРЦ Dream Town работает достаточно успешно.На площадях ТРЦ Dream Town разместился также 8-зальный кинотеатр оператора «Линия кино». Выбор в пользу данной компании комментирует Александр Меламуд, представитель акционеров по контролю за работой ТРЦ Dream Town: «Нам предлагали свои услуги многие операторы кинотеатров, но мы отдали предпочтение «Линии кино» и его новому брэнду «Оскар». В «Оскаре» имеется несколько залов в формате 3D, но с ростом количества фильмов в данном формате под него будут переоборудованы все залы кинотеатра».С многочисленными проблемами, вызванными неразвитостью рынка развлечений в нашей стране, столкнулась управляющая компания РЦ «Блокбастер», SQM Experts, осуществляющая в данный момент реконцепцию центра. Конечной целью реконцепции является создание первого профессионального семейного развлекательного центра в Киеве, в который может приехать вся семья и каждый из ее членов найдет развлечения по вкусу и в соответствии с финансовыми возможностями. Комментирует Ирина Роик, партнер компании SQM Experts: «Когда возникла идея реконцепции, мы принялись искать операторов развлечений, которые могли бы не просто предоставить оборудование, но также оперировать им в «Блокбастере», но не нашли. Поэтому было принято решение развивать проект собственными силами. С этой целью мы начали сотрудничество с Международной ассоциацией парков и аттракционов (IAAPA – International Association of Amusement Parks and Attractions), общаться с производителями, изучать работу интересующих нас аттракционов непосредственно в объектах».В процессе реконцепции эксперты SQM Experts испытывают трудности, связанные в первую очередь с отсутствием специалистов, способных разработать концепцию развлекательного центра. Кроме того, на украинском рынке нет представителей большинства мировых производителей оборудования, которые могли бы предложить свои услуги по поставке и дальнейшей эксплуатации. По словам Ирины Роик, «в целом современная ситуация в сфере развлечений в Украине напоминает положение 8-годичной давности в сегменте ТЦ – на данный момент только начинают зарождаться операторы аттракционов, развлекательных центров. Купить аттракцион через посредников сегодня можно, но получить качественный инструктаж касательно эксплуатации и безопасности для посетителей – большая проблема».ВЫХОД НОВЫХ ИГРОКОВПо своим количественным и в первую очередь качественным характеристикам столичный рынок развлечений остается довольно скуднымфото: «CP»В 2009 году на украинском рынке фактически не было отмечено выхода новых профессиональных операторов развлекательного сегмента. Стоит лишь отметить первый кинотеатр российской сети «Кронверк Синема», который открылся в торгово-развлекательном центре «Дафи» в Харькове в 2009 году.Многие российские операторы развлекательного сегмента до кризиса планировали выход в Украину, однако им пришлось заморозить свои планы. К примеру, экспансию на наш рынок планировали российские сети кинотеатров «Синема Парк» и «ИнвестКиноПроект», а также оператор сети детских развлекательных центров Play Day. Российская сеть кинотеатров «Пять Звезд» намеревалась открыть первый кинотеатр в Украине в проекте ТРЦ SKY MALL в Киеве, но пока официальная информация об открытии не подтверждена.По словам Евгении Соломатиной, в 2008-2009 годах выход на украинский рынок отложил польский оператор кинотеатров Silver Screen, у которого уже были подписаны предварительные договора аренды в украинских проектах ТРЦ, а также российские операторы детских развлекательных комплексов Crazy Park, Star Galaxy.Однако эксперты отмечают, что в ближайшие месяцы российские операторы возобновят активные действия по выходу на украинский рынок. Они будут открывать развлекательные объекты гораздо быстрее и активнее своих западных коллег, поскольку ближе знакомы с рисками и проблемами нашего государства.Из российских компаний, планирующих свое дальнейшее развитие на украинском рынке, эксперты называют сеть кинотеатров «Кронверк Синема», оператора боулинга QubicaAMF, оператора детской развлекательной зоны «Ураган».Также, по мнению экспертов, в скором времени вероятен выход на рынок Украины российских компаний Crazy Park и Star Gala x y, оператора кинотеатров «Семь Звезд». Возможно появление финского оператора Finish Kino.УКРАИНСКИЕ ОПЕРАТОРЫ РАЗВЛЕЧЕНИЙОПЕРАТОРЫ РАЗВЛЕЧЕНИЙ ДЛЯ ДЕТЕЙ И ВСЕЙ СЕМЬИ«Игроленд»«Игроленд» – сеть детских развлекательных комплексов (ДРК), каждый из которых имеет около 1500 м2 разноплановых развлечений для детей. Формат «Игроленда» рассчитан на разные возрастные категории – от 3 до 15 лет и предлагает такие виды развлечений: игровые автоматы и симуляторы, боулинг, лабиринты, автодромы и др. Также в комплексах представлены магазины игрушек и конфет, кафе и пиццерии.На данный момент в Украине функционируют семь «Игролендов», первый из которых открылся в 2005 году в столичном торгово-развлекательном комплексе «Караван». ДРК «Игроленд» представлены также в ТРЦ «Среднефонтанский» (Одесса), МФК «МОСТ-Сити Центр» (Днепропетровск), ТРЦ «Караван» (Харьков и Днепропетровск), ТЦ «Материк» (Киев), ТРЦ «Экватор» (Полтава).«Тропикал Парк»«Тропикал Парк» – сеть семейных развлекательных комплексов, представленных в пяти городах Украины: в Киеве (отдельно стоящее здание), Хмельницком (ТЦ «Оазис»), Кривом Роге (ТРЦ «Солнечная Галерея»), Луганске (ТРЦ «Аврора»), Одессе (ТРЦ Riviera Shopping City).В центрах имеются игровые площадки, горки-батуты, лабиринты, игровые автоматы, караоке, лазерные тиры; проводятся кукольные представления, дискотеки. В «Тропикал Парках» функционируют детские кафе, бары-рестораны для взрослых, салоны красоты для детей и взрослых, др.ОПЕРАТОРЫ БОУЛИНГ-КЛУБОВ«Витамин»«Витамин» – сеть боулинг-клубов, позиционирующаяся в формате центров семейного отдыха. Первый боулинг-клуб «Витамин» открылся в 2003 году в Киеве. На сегодняшний день сеть насчитывает четыре клуба: один в Кривом Роге (ТРЦ «Солнечная Галерея» – 14 дорожек) и три в Киеве (ТРЦ «Магеллан» – 18 дорожек, РЦ «Блокбастер» – 14 дорожек, ТРЦ Dream Town – 16 дорожек). Помимо боулинга, в клубах представлены другие виды развлечений: бильярд, игровые аттракционы, караоке, бары, рестораны. Оператор специализируется также на проведении детских дней рождений, корпоративных и семейных праздников, турниров по боулингу и бильярду.«Сити Боулинг»«Сити Боулинг» – украинская сеть боулинг-клубов, принадлежащая компании City Bowling. Развитие сети началось в Николаеве в ТРЦ City Center, где функционирует боулинг-клуб на 9 дорожек. В этом году в ТРЦ Riviera Shopping City (Одесса) начал функционировать «Сити Боулинг» на 16 дорожек. В сентябре 2010 году планируется открытие боулинг клуба на 16 дорожек в ТРЦ King Сross Leopolis (Львов), где помимо традиционной игры в боулинг, посетителям предложат спортивные развлечения, кафе и спорт-кафе, лаунж-бар, караоке-клуб и диско-бар.ОПЕРАТОРЫ КИНОТЕАТРОВ«Баттерфляй»«Баттерфляй» – украинская сеть кинотеатров, в состав которой входит пять кинотеатров. Из них 4 расположены в Киеве (4-зальный «Баттерфляй Большевик» в ТРЦ «Большевик», 3-зальный «Баттерфляй DeLuxe», 6-зальный «Баттерфляй Ультрамарин» в РЦ «Ультрамарин», 3-зальный «Баттерфляй на Петровке») и один – 4-зальный кинотеатр «Баттерфляй Бровары» – в Броварах (Киевская область) в ТРЦ «Терминал».«Линия кино»Украинская сеть кинотеатров «Линия кино» состоит из пяти объектов: 4-зального кинотеатра в ТРЦ «Аладдин», 3-зального кинотеатра в ТРЦ «Метрополис», 3-зального кинотеатра в ТРЦ «Магеллан» (все три – Киев), а также кинотеатра «Космос» в Ивано-Франковске. В 2009 году оператор вывел на столичный рынок новый брэнд «Оскар» – 8-зальный кинотеатр под таким названием открылся в ТРЦ Dream Town в Киеве. Два зала транслируют фильмы в формате 3D. Общая площадь кинотеатра составляет более 4000 м2.«Мультиплекс-Холдинг»Украинский оператор кинотеатров «Мультиплекс-Холдинг» основан в октябре 2003 года. На сегодняшний день сеть представлена 9 кинотеатрами в шести городах: в Киеве (ТРЦ «Комод» – 4 зала, РЦ «Блокбастер» – 12 залов), Кривом Роге (ТРЦ Victory Plaza – 4 зала), Николаеве (ТРЦ City Center – 4 зала), Донецке (ТРЦ «Донецк Сити» – 5 залов, ТРЦ «Золотое кольцо» – 2 зала), Черкассах (кинотеатр «Салют» – 2 зала, ТРЦ «Дніпро-Плаза» – 4 зала), Ровно (киноцентр «ЭРА» – 2 зала). В марте 2010 года планируется открытие кинотеатра сети «Мультиплекс-Холдинг» в Хмельницком (киноцентр «Оазис»).«Одесса-Кино»Сеть кинотеатров «Одесса-Кино» представлена тремя кинотеатрами в Киеве. Первый 4-зальный кинотеатр сети открылся в 2004 году в ТРЦ «Универмаг «Украина», второй – 5-зальный мультиплекс – в ТРЦ «Караван» в июне 2006 года. Открытие третьего по счету 4-зального кинотеатра сети «Одесса-Кино» в Киеве в торгово-развлекательном комплексе «Квадрат» состоялось в декабре 2008 года.«Планета Кино»«Планета Кино» – новая на украинском рынке сеть кинотеатров-мультиплексов с залами IMAX. Первым объектом сети стал 3D-зал IMAX в РЦ «Блокбастер» в Киеве, официальное открытие которого состоялось в сентябре 2008 года. В 2009 году в ТРЦ Riviera Shopping City был запущен крупнейший в Одессе кинотеатр «Планета Кино» на 9 залов, один из которых – IMAX. В 2010 году оператор планирует открытие 7-зального кинотеатра сети с залом IMAX в ТРЦ King Сross Leopolis во Львове.ПАРКИ РАЗВЛЕЧЕНИЙПо мнению экспертов, в Украине потенциально возможна реализация мини-«Диснейленда», однако вряд ли стоит ожидать появления полноформатного проекта, представленного на зарубежных рынках (на фото – парк развлечений « Диснейленд» во Франции)фото: ISПо мнению экспертов, развитие на украинском рынке масштабных развлекательных парков в ближайшие годы является сомнительным. В первую очередь это связано с тем, что подобные объекты требуют крупных капиталовложений при длительном сроке окупаемости, который может составить около 15 лет. Комментирует Наталья Кравец: «Менталитет украинских девелоперов уже вышел за рамки 3-5 лет возврата инвестиций, но не превысил 10 лет. Международные девелоперы/инвесторы вряд ли будут готовы инвестировать более $50 миллионов в один проект (причем очень качественный) до значительного улучшения экономической ситуации в стране. Их появление не ожидается в краткосрочной перспективе».Масштабные парки развлечений на рынке появляются в том числе тогда, когда он перенасыщен площадями торгово-развлекательных центров. Так как украинский рынок торговой недвижимости все еще далек от насыщения, крупные проекты парков с длительным периодом окупаемости не представляют интереса для девелоперов.Кроме того, по словам Ирины Роик, «крупнейшие парки развлечений располагаются в парковой зоне. Например, «Диво Остров» (Санкт-Петербург) располагается в парке, где люди привыкли гулять. Это был общественный парк в собственности города, в который были инвестированы финансовые средства коммерческими структурами». Эксперт отмечает, что в Украине очень сложный согласовательный процесс с землеотводом в парковой зоне, что является одной из причин, почему у нас тормозится развитие парков развлечений.По мнению Александра Меламуда, парки развлечений, в частности, «Диснейленд» – очень интересный и одновременно сложный проект. Если развивать подобный проект по аналогии с американским рынком, он будет убыточным. Одной из причин, почему масштабный проект парка развлечений с набором услуг, сравнимым с зарубежными странами, не будет коммерчески успешным в нашей стране, является низкая покупательная способность населения. По мнению эксперта, вероятно, имеет смысл построить в Украине «Диснейленд» меньшего объема, оставив лишь наиболее интересные развлечения. Кроме того, мини-»Диснейленд» можно совместить с какими-то дополнительными проектами, которые гарантированно будут приносить доход. Однако, учитывая небольшой опыт нашей страны в сфере развлекательного бизнеса, достичь высокого уровня сервиса, которым славится «Диснейленд», будет сложно. «Это был бы интересный проект, просто сейчас для него не время», – резюмирует Александр Меламуд.ПРОЕКТЫ ПАРКОВ РАЗВЛЕЧЕНИЙ В УКРАИНЕНизкая покупательная способность украинцев – одна из причин, почему масштабный проект парка развлечений с набором услуг, сравнимым с зарубежными странами, не будет коммерчески успешным в нашей странефото: ISСреди достаточно крупных проектов парков развлечений на украинском рынке, которые планируются к реализации, стоит назвать строительство аквапарка в урочище Берковщина на Днепровской набережной, 14. Заказчик проекта – ООО «Вільна Україна», главный архитектор – Андрей Пашенько. По мнению экспертов, данный проект будет одним из лучших в Восточной Европе аквапарков. В его составе предусмотрены 10 бассейнов, SPA-зона и многое другое. Площадь закрытой зоны составит 10 000 м2, открытой – 7000 м2. Девелопер уже имеет разрешение на строительство и располагает собственными финансовыми ресурсами, однако пока не готов давать подробные комментарии по проекту. Непосредственно строительные работы, возможно, будут начаты уже весной 2010 года.Компания KDD Group имеет земельный участок на 42-м километре Житомирской трассы, где планировалась реализация проекта парка развлечений. В докризисный период компания провела тендер среди операторов развлечений. Однако впоследствии проект был заморожен. По данным KDD Group, как только система кредитования в стране возродится, компания возобновит работы над проектом.MERLIN ENTERTAINMENTS GROUP (MERLIN) – МИРОВОЙ ГИГАНТ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО СЕГМЕНТАСамый большой в Италии и третий по величине в Европе тематический парк Gardaland, Верона, Италияфото: ISО КОМПАНИИMerlin Entertainments Group (Merlin) – один из мировых лидеров среди операторов сегмента семейных развлечений. Это частная компания, акционерами которой являются международная инвестиционная компания Blackstone Group, предоставляющая также услуги по финансовому консультированию, инвестиционная и холдинговая компания KIRKBI A/S (Дания) и международная инвестиционная компания Dubai International Capital LLC (DIC).Головной офис Merlin Entertainments Group находится в Пуле (Дорсет, Великобритания). Компания Основана в 1999 году в результате покупки у Vardon plc. аттракционов Vardon Attractions. Со временем компания приобрела тематические парки LEGO-LAND Parks (в 2005-м), Gardaland (2006-м) и Tussauds Group (в 2007-м), в результате чего прибыль компании увеличилась в 10 раз.Merlin Entertainments Group – наиболее динамично развивающаяся компания в своем сегменте за последние пять лет. На сегодняшний день Merlin является первой в Великобритании и Европе и второй в мире компанией (после «Диснейленда») по количеству посетителей (более 35 миллионов посетителей в год).Группе Merlin принадлежат 60 парков аттракционов, шесть отелей и две загородные базы отдыха в 13 странах мира. В компании работают более 15 000 служащих.О БРЭНДАХКомпании Merlin Entertainments Group принадлежит London Eye – самое большое консольное колесо обзора в мире высотой 135 метровфото: ISНа сегодняшний день Merlin Entertainments Group владеет 13 брэндами: Madame Tussauds (музеи восковых фигур), London Eye (колесо обзора), LEGOLAND, LEGOLAND Discovery Centres, Alton Towers Resort, Gardaland, Thorpe Park, Warwick Castle, Heide Park, Earth Explorer, Chessington World of Adventures & Zoo, Dungeons (все – тематические парки аттракционов и развлечений), SEA LIFE (аквариумы).SEA LIFE – наиболее значимый в мире аквариумный брэнд, а Merlin, соответственно, является самым крупным оператором аквариумов в мире. Сеть SEA LIFE включает в себя 28 аквариумов в 10 странах Европы, еще один аквариум в США, а также три заповедника SEA LIFE Sanctuaries в Великобритании.LEGOLAND – третий по посещаемости в Европе тематический парк аттракционов. На сегодняшний день функционируют четыре парка LEGOLAND – в городах Биллунн (Дания), Виндзор (Великобритания), Калифорния (США) и Гунзберг (Германия). Пятый и шестой парки LEGOLAND планируют открыть во Флориде и Малайзии.Первый аттракцион LEGOLAND Discovery Centre открылся в Манчестере (Великобритания) в 2007 году, еще два открылись в германских городах Берлин и Дуйсбург, и в американском Чикаго. Помимо множества аттракционов LEGO, в LEGOLAND Discovery Centre присутствуют также 4D кинотеатры.Первый музей восковых фигур Madame Tussauds («Мадам Тюссо») был открыт в Лондоне. На сегодняшний день музеи открыты также в Нью-Йорке, Лас-Вегасе, Вашингтоне и Голливуде (США), Амстердаме (Нидерланды), Гонконге и Шанхае (Китай), Берлине (Германия).Компании Merlin Entertainments Group принадлежит London Eye – самое большое консольное колесо обзора в мире высотой 135 метров, открытие которого состоялось в Лондоне в марте 2000 и было приурочено к празднованию нового тысячелетия.Alton Towers Resort входит в пятерку самых популярных и наиболее посещаемых тематических парков в Великобритании. Alton Towers включает различные аттракционы, два отеля, аквапарк, гольф, SPA и конференц-центр. В 2009 году в парке открылся новый пиратский аттракцион.Gardaland – самый большой в Италии и третий в Европе тематический парк: 30 аттракционов для катания, отель GARDA-LAND Resort на 247 комнат, центр SEA LIFE и др.Chessington World of Adventures & Zoo – парк аттракционов, в том числе с американскими горками, зоопарком и центром SEA LIFE.В Лондоне, Эдинбурге, Йорке, Гамбурге и Амстердаме любители острых ощущений могут посетить парк аттракционов страха Dungeons.Другие тематические парки аттракционов компании Merlin – Thorpe Park (Чертси, Великобритания), Warwick Castle (Уорик, Великобритания), Heide Park (Зольтау, Германия) и Earth Explorer (Остенд, Бельгия).ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫСогласно официальному отчету компании, по результатам 2009 года Merlin Entertainments Group увеличила доход на 16,1% до 769 миллионов фунтов стерлингов (приблизительно $1,15 миллиарда), прибыль до уплаты налогов, процентов, износа и амортизации увеличилась на 16,6% и составила 238,6 миллиона фунтов стерлингов (приблизительно $356,87 миллиона). Общий объем инвестиций компании за прошедший 2009 год составил 101,2 миллиона фунтов стерлингов (приблизительно $151,36 миллиона).Также по результатам 2009 года Merlin отмечает увеличение числа посетителей до 38,5 миллиона человек, то есть на 9,7% или 3,4 миллиона посетителей по сравнению с 2008 годом.В 2009 году Merlin Entertainments Group открыла два новых заведения – музей Madame Tussauds Hollywood (США) и аквариум SEA LIFE Porto (Португалия). Помимо этого компания открыла новые аттракционы в рамках существующих тематических парков. Также состоялось репозиционирование аквариума London Aquarium как SEA LIFE London Aquarium.В планах компании – открытие в 2011 и 2012 годах парков LEGOLAND Florida и LEGOLAND Malaysia соответственно.
