10.07.2018

IKEA: новый старт для Украины?

ФОТО: IKEA

СПУСТЯ ОКОЛО 15 ЛЕТ ПОСЛЕ ПЕРВОЙ НЕУДАЧНОЙ ПОПЫТКИ ВЫЙТИ НА РЫНОК УКРАИНЫ ШВЕДСКИЙ МЕБЕЛЬНЫЙ РИТЕЙЛЕР IKEA СДЕЛАЛ ОЧЕРЕДНОЙ ШАГ НАВСТРЕЧУ. В КОНЦЕ 2017 ГОДА БЫЛО ОФИЦИАЛЬНО ОБЪЯВЛЕНО О НАМЕРЕНИИ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ ЛЕТ ОТКРЫТЬ ПЕРВЫЙ МАГАЗИН В КИЕВЕ. О ГОТОВНОСТИ ПОМОЧЬ КОМПАНИИ УЖЕ ЗАЯВИЛИ НЕКОТОРЫЕ ОФИЦИАЛЬНЫЕ ЛИЦА И ВЕДОМСТВА СТРАНЫ.

Текст: Татьяна Хомяк


Сеть магазинов мебели и товаров для дома IKEA, основанная Ингваром Кампрадом в Швеции в 1943 году, – один из самых сильных и узнаваемых брендов, ставший своеобразным «модным домом» в своем сегменте. Эта компания считается очень желаемым и ожидаемым игроком на украинском рынке, однако, несмотря на многолетнюю заинтересованность в нашей стране, пока ей не удалось воплотить планы по выходу и открыть здесь собственный магазин. Возможно, ситуация изменится и в скором времени IKEA наконец-то пополнит ряды зарубежных игроков в Украине, тем более что поддержка ей будет оказана на уровне Кабинета Министров. Такого в нашей стране, наверное, еще не удостаивался ни один иностранный бренд.

Так, 23 апреля текущего года состоялась встреча представителей IKEA с Оксаной Маркаровой, первым заместителем министра финансов, и другими украинскими властями, по результатам которой стало известно, что процессу выхода шведской сети на рынок нашей страны будет содействовать межведомственная рабочая группа при Кабинете Министров. Немного позже для обсуждения сотрудничества двух государств встретились Иванна Климпуш-Цинцадзе, вице-премьер-министр по вопросам европейской и евроатлантической интеграции Украины, и Ева  Тален-Финне, первый вице-спикер Швеции.

«Мы приветствуем тот факт, что уже в этом году известные шведские компании IKEA и H&M выйдут на рынок Украины»,  – заявила госпожа Климпуш-Цинцадзе. Успеет ли мебельный гигант открыть первый магазин в стране в нынешнем году, пока не ясно, однако ритейлер активно ищет бизнес-партнеров в Украине. По данным ИА «Интерфакс- Украина», осенью планируется проведение тендера IKEA по привлечению логистического оператора.


ОЧЕРЕДНАЯ ПОПЫТКА

Информация, что шведская сеть IKEA планирует выйти на украинский рынок, появилась еще в 2005 году. Сообщалось, что компания подобрала участок в Киеве, где планировалось возведение крупного торгово-развлекательного центра, одним из якорных арендаторов которого должен был выступить гипермаркет IKEA. Однако проект ТРЦ так и не был реализован по причине того, что Киевская городская государственная администрация отклонила просьбу о выделении земельного участка под застройку. После этого IKEA переключила внимание на Одессу и Харьков, однако и эти попытки оказались безуспешными.

С того времени заявления о выходе IKEA в Украину не раз появлялись и опровергались. Причин, почему мировому гиганту никак не удается покорить наш рынок, называлось несколько, и первая из них – это коррупция. Так, компания IKEA известна тем, что не выходит на рынки с непрозрачными условиями ведения бизнеса. «Эти компании [IKEA и H&M – ред.] нетолерантны к коррупции, поэтому их выход на наш рынок является положительным сигналом для других», – заявила Иванна Климпуш-Цинцадзе.

В конце прошлого года IKEA снова объявила о планах выйти в Украину. В официальном сообщении говорилось, что компания подыскивает наиболее приемлемую бизнес-модель, которая позволит в течение 1-2 лет открыть магазин в Киеве, а решение о дальнейших шагах будет принято исходя из результатов исследования рынка и предпочтений украинских потребителей. Развитие сети в Украине будет осуществлять «IKEA Юго-Восточная Европа», являющаяся частью IKEA Group (INGKA Holding B.V.). Компания занимается розничным бизнесом IKEA в Хорватии, Сербии, Румынии и Словении. «Мы идем в Украину с видением того, как изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей. Наша компания предлагает широкий выбор доступных товаров для дома в ответ на высокий спрос со стороны потребителей»,  – отметил Стефан Вановербеке, менеджер по продажам компании «IKEA Юго-Восточная Европа».

Несмотря на объявленные предприятием «IKEA Юго-Восточная Европа» намерения относительно Украины, официальных сообщений от материнской компании на эту тему пока не поступало. Согласно данным финансового отчета IKEA, в ближайших планах ритейлера – открытие весной 2018 года первых магазинов в Индии, а в 2020 году – первого торгового центра в Копенгагене (Дания).


Продолжение читайте в журнале Commercial Property №(178-179) июнь-июль 2018.